这两年，????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????“O2O”商业模式在中国风生水起????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????，尤其是进入2015年以来，货运o2o、美甲o2????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????o、上门洗车o2o、社区o2????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????o等各种门类的o2o不断获得资本追捧，其中????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????美团、大众点评、滴滴快的等纷纷获得巨额融资，整????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????个o2o行业陷入激烈的“烧钱”大战。如此倍受青????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????睐，也让国内不少企业纷纷驻足，????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????将o2o提上了发展日程，并????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????且取得了不错的成绩。纵然是在很多人看来和o????? ??????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????2o不在一个世界的家居行业，包????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????括地板、橱柜、衣柜等大宗消费品领域，也涌现出了一????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????批o2o能手，譬如林氏木业、贝尔地板、尚品宅配????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????等等。

  ????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????  据商务部官方数据显示，20????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????15年上半年，o2o市场规模达3049.????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????4亿元人民币，同比增长近80%。而实????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????????? ??????????????体商贸流通面临困难，20????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????15年上半年，全国实现社会消费品零售总额14????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????.2万亿元，同比增长10????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????.4%，增速较去年同期回落1.6个百分点。由此可????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????????? ???????????????见，“o2o”已经迎来了发展的黄金时代????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????，并且对实体零售店造成了巨大的冲击。

红红火火的“O2O”

   ????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????? 然而，有竞争的地方就会有????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????死亡，有人欢喜，就会有人忧。????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????据不完全统计，截至目前，已经有上百家大大小小的????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????o2o平台相继倒闭、破产：拒宅网、找好????? ??????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????玩儿、徒步狗旅行、果冻旅????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????行等旅游o2o扎堆死亡;呵护网、36????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????号教室、助考帮等教育o2o先后????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????关闭，房屋网、程途网、亿言堂等房产o2o落寞????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????而去;距离现在时间最近的，当????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ??????????????属家教o2o平台“老师来了”，其由于????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????B轮融资失败，项目即将结束，公司也正在清????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????盘当中。目前，“老师来了”内部已宣布停止运营，????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????打开官网，已经无法查询相关老师介????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????绍，而其公众微信号的最新内容推????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????送时间为9月24日。

    这样????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????的情况，也让包括家居行业在内的很多????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????企业对o2o产生了一定的畏惧，既想要抓住这个风口????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????，又害怕被不小心“射杀”。尤其是对于地板、橱衣柜????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????等家居企业来说，走o2o这????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????条路，需要花费的成本比一般的消费????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????品要高出很多，一方面，地????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????板、橱衣柜属于大宗物品，运费成本比????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????较高，而且风险比较大;另一方面，????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????需要大量的终端服务点，从????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????而充分保证售后服务的及时、完????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????整性，人力成本和人才成本比较????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????高。如果没有国家政策上的大力支持，以及充分????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????的资金准备，相信企业会产生很大的压????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????力。

    ????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????不过，国务院办公厅于9月29日印发的《????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????关于推进线上线下互动加快商贸流????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????通创新发展转型升级的意见》(以下简????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????称《意见》)，给了国内企业????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????打了一针强心剂，也让风口浪????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????尖的o2o再次燃起了众多企业大佬的斗????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????志!这也是继今年两会《政府工作报告》中总理提出“????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????费搞得红红火火”之后，国家????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????对o2o的又一次明确鼓励????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????。

  &nbs????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????p; 《意见》提出七个方面????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????的政策措施：一是推进简政????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????放权，调整完善市场准入资????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????质，推进一照多址等住所登记制度改革????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????;二是创新管理服务，建立与电子商务发展需要????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????????? ???????????????相适应的管理体制和服务机制，开展????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????商务大数据建设和应用;三是加大????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????财税支持力度，促进电子商务进农村，积极????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????推广网上办税服务和电子发票应用;四是????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????????? ???????????????加大金融支持力度，支持不同发展阶段和特点的????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????线上线下互动企业上市融资，????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????发展第三方支付、股权众筹等互联网金融;五是????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????规范市场秩序，创建公平竞争的创业创新环境和规范诚????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????信的市场环境;六是加强人才培养，建设电子????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????商务人才继续教育基地，开展实????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????用型电子商务人才培训;七是????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????培育行业组织，建立良性商业规则????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????，促进行业自律发展。

  &nbs????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????p; 此外，《意见》明确三????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????个方面、11项工作任务：

   ????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????? 一是鼓励线上线下互动创新。鼓励????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????实体店通过互联网与消费者建立全渠道、全????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????天候互动，发展体验消费;鼓励????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????消费者通过互联网建立直接联系，开展合????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????作消费;鼓励实体商贸流通企业通过互????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????联网强化各行业内、行业间分工????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????合作，提升社会化协作水平????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????。鼓励企业顺应时代发展需求，不断开展商业????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????模式创新、技术应用创新和产品服务创新????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????。

  &nb????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????sp; 二是激发实体商业发展活力。鼓励传统行????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????业主动拥抱互联网，挖掘自身潜力，????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????适应新形势，培育新优势，实现自我????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????变革和可持续发展。零售业通过线????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????上线下互动，开展全渠道经营????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????;批发业通过线上线下互动，????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ??????????????由商品批发向供应链管理服务转型;物流业通过线????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????上线下互动，走精准、高效、集约的发展????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????之路;生活服务业通过线上线下互动????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????，实现在线化、标准化、便利化;商务服务业通过线????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????上线下互动，实现智能化、精????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????????? ???????????????细化、网络化。

    三????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????是健全现代市场体系。推进????? ??????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????城市商业智能化，完善信息基础设施建????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????设，打造智慧商圈和具有丰富互联网属性的特色商????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????业街区;推进农村市场现代化，重点发展农村和????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????农产品电子商务，打通农产品进城、工业品????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????下乡双向通道;推进国内外市场一体化，开展通关????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????一体化改革，推动产能合作，大力发展跨境????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????电子商务。

  &????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????nbsp; 不难看出，国家对????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????O2O这种新型的商业模式????? ???????????????????? ???????????????????? ???????????????????? ??????????????是认可并且鼓励、大力扶持的。